2015 wurde das Parookaville Festival gegründet und PENNY als Sponsoringpartner gewonnen. Das Engagement der Marke ist mit dem Festival stetig gewachsen und eine einzigartige Marketingplattform entstand. Der Anspruch war von Anfang an mehr als nur der Grundversorger auf dem Festival zu sein. Es galt das Image bei der jungen Zielgruppe zu verbessern. In und um die Stores finden zahlreiche Aktivierungen statt. Highlight ist der „PENNY DJ Tower“ – integriert in eine 100 m breite Fassade. Das Engagement ist das Ergebnis einer neunjährigen Entwicklung und eines stetigen Lernprozesses.